全国モデル — 店舗販売 MMMレポート

売上とメディア投資の推移

週次の店舗販売と、それを支えるメディア投資の動きです。7月後半はTVCMフライトにより投資が増加しています。

週次 店舗販売（件）

週次 メディア支出（円）

出典：本レポートの週次実績（直近2年間を表示）。

何が売上を動かしたか

モデルは売上を「ベースライン」（広告がなくても生じる需要）と「メディア起因の増分」に分解します。

3年間の店舗販売のうち約2.3%・約415,541件がメディア起因の増分と推定されます。残りはブランド力・トレンド・季節性・祝日などのベースラインです。

月次 メディア増分の内訳（直近12ヶ月）

出典：本レポートの日次分解（Run 3701）を月次集計。

チャネル効率 — どこに投資が効いているか

青（効果シェア）が橙（支出シェア）を上回るチャネルは投資対比で成果が大きく、下回るチャネルは割高です。

listing・tiktok_feed・google_demand_gen は支出シェアを上回る効果を生んでいます。google_pmax_store・display は支出シェア対比で効果が小さく、sns は効果が検出されていません（検出されない＝効果ゼロの証明ではありません）。

獲得単価 CPA（3年通算・円/件）

年別の支出・増分・CAC

出典：本レポートの効果・効率テーブル（Run 3701、aggregate mean選択）。

広告効果はいつ現れるか

広告効果は出稿当日だけでなく、数日〜数週間かけて現れます。●が効果のピーク、濃い帯が効果50%、薄い帯が90%発現までの期間です。

TVCMは効果のピークまで約16日、90%発現まで約24日かかる「遅効型」です。デジタルフィード系（meta・tiktok）は約5日でピークに達します。

出典：本レポートのアドストック反応プロファイル。

モデルの信頼性

モデルの予測（緑）が実測（青）をどれだけ再現できているかの確認です。

出典：本レポートの実測vs予測・収束・データヘルス各セクション。